高县是一个传统农业县，是“全国茶叶基地县”、“四川省蚕桑基地县”和“四川省农业产业化中小企业集群试点县”。蚕、茶、竹、畜、粮一直是该县农业五大特色支柱产业。为有效运用农产品商标促进地方特色产业做大做强，助推特色经济跨跃发展，笔者就高县运用农产品商标的现状、问题及对策作浅要分析。
一、高县农产品商标运用情况现状
近年来，高县把农产品商标建设作为增强农产品市场竞争力、提高农业综合生产能力的重要手段来抓，积极实施农产品商标战略，强化品牌意识，开展品牌宣传，重视扶持培育，形成了一批具有一定规模和知名度的农产品品牌，取得了一定的成效。目前共有农产品注册商标119件，约占全县注册商标总量334件的35.63%。
（一）农产品商标意识逐渐形成。
县委、县政府高度重视农产品商标品牌建设，相关部门制订了农产品商标建设的规划和实施方案，加强对商标注册和品牌申报的指导服务，帮助解决实际问题。涉农生产经营主体积极申请注册商标，创建自己的品牌，全县农产品注册商标每年以20%的速度提升。
（二）农产品商标种类不断丰富。
全县农产品注册商标119个，其中茶叶类47个、粉条类13个、水果类12个、谷类7个、花生类5个、畜类5个、菊花类4个、蔬菜类3个、竹类3个、蛋类3个、蜂蜜类2个、茧类1个、其它14个。
（三）农产品商标品牌效益初显。
农产品商标中，已被认定四川省著名商标2个（“早白尖”、“林湖”）、宜宾市知名商标1个（“峰顶寺”）。如“早白尖”（茶）2010年1月获“四川省著名商标”认定，产品销售辐射四川、广东、重庆、上海、北京等全国二十多个省、市地区，市场占有率不断提高，品牌效益日益增强，跻身“农业产业化经营省级重点龙头企业”。
（四）农专社农产品商标发展迅速。
目前，已有21个农民专合社注册商标23件，提升了特色农产品的名气，助推了农民专合社发展壮大。如：高县百王之家养蜂专业合作社2010年未注册商标前，年销售收入260万元，带动养蜂户6户，养蜂460群，2011年注册“百王之家”图形商标后，2012年销售收入712万元，带动养蜂户130户，养蜂3300群。
二、高县农产品商标建设存在的问题
目前虽然拥有较多的农产品商标，但未形成一批带动力强、覆盖面广的强势品牌，出现了多品牌少名牌的格局，严重制约着产业的可持续发展。
一是农产品商标意识谈薄，特色产业商标缺少。
许多农户，甚至一些涉农企业认为，农产品只要能卖出去就行了，有没有商标无所谓，且注册商标难度大、程序复杂，成功率不高，费时花钱去注册商标不划算，反正自己的产品是“皇帝的女儿不愁嫁”，不需要注册商标。在蚕、茶、蚕、竹、畜、粮五大特色支柱产业中，除茶注册商标47个外，竹、畜 、粮注册商标分别仅有1个、3个、5个、7个。如蚕茧，高县是四川省蚕茧桑基地县，产茧量位居全省第二，2012年产茧11.6万担，蚕农蚕桑综合收入4.67亿元，但目前仅有“茧”注册商标1个。
二是品牌梯次发展重视不够，中国驰名商标缺位。
从调查看，各涉农生产经营主体为了秀出自己的特色农产品，都不断开发新的农产品品牌。如茶叶，目前，全县注册的47个茶叶商标中，尚无以驰名商标为代表的强势品牌，真正在国内外市场上享有知名度和形成规模的不多。如2013年全县春茶产量4200吨，产值32804万元，但平均每个品牌产量还不到90吨，其中有的品牌还不到1吨，甚至更有的品牌只有样品而无商品。
三是区域品牌共享效应不高，地理标志商标缺失。
在如火如荼的商标建设过程中，政府部门、涉农企业和农户投入大量人力、物力进行产业化品牌建设，取得了一定成效，但并未形成区域品牌共享效应。比如说羊田粉条，以根条匀称剔透、入口柔软爽滑、入汤久煮不断节的特点闻名于千家万户，源于其原料生产地——羊田乡独特的自然环境孕育了羊田粉条上乘的品质品味。目前，全乡有生产加工粉条农户200余户，年产粉条350万公斤，产值1500万元，全县注册有“羊田”、“羊田乡”等粉条类商标13个，但由于没有证明商标、集体商标、地理标志等区域品牌的交相呼应，使得极好的粉条资源难以实现规模效益。同时，由于缺少区域品牌的共享，生产者之间、企业之间以各自的小品牌在小市场相互竞争，难以产生预期的品牌效应。
三、运用农产品商标促进地方经济发展的对策
一是深入实际调查研究，引导农产品商标扩阵容。
对全县涉农企业和种养大户进行全面的走访调查，详细了解相关农产品的生产、销售及竞争力等各方面情况，掌握具有发展潜力农产品的第一手资料。同时向涉农企业及农户宣传“商标富农”战略，并引导他们为有竞争力的产品积极注册商标。利用“3.15”消费者权益日和“4.26”世界知识产权日等时机，通过设立咨询台、出动宣传车和制作图片等形式大力宣传商标法律法规及商标的作用，同时对有一定影响力的农产品企业开展上门宣传，让其积极申请商标注册，实现农产品商标横向扩阵容。
二是积极培育优势商标，促进商标品牌梯次发展。
紧扣全县经济和社会发展规划，紧紧抓住区域特色优势，对品牌有一定影响力，有优势、有意向的企业，作为知名、著名、驰名商标重点培育对象，帮助企业认真组织完成申报材料，争取培育成知名、著名、驰名商标。对重点培育对象逐一登记造册，并由专人负责联系，及时上门服务。对涉农龙头企业、农村经济组织以及种植业、养殖业和农村经济人，建立重点联系制度，引导实施农产品商标战略，走农业产业品牌化经营道路，扶持创立知名、著名、驰名商标，促进商标品牌梯次发展，提升品牌的价值。
三是实施品牌整合战略，加强地理标志商标培育。
在具有地理标志特征的区域农产品发展上，重点引导申报注册和运用地理标志证明商标。地理标志证明商标是整个区域的共同资产，比起单个企业品牌拥有更多的社会优势和自然优势，有利于企业间、农户间、企业与农户间的联合，一致向外推广品牌，促进农产品不断升级和发展。要鼓励和引导传统农副土特产品、传统手工艺品、传统品牌产品等集中生产区域的生产管理组织，申报地理标志证明商标。从目前实际来看，可以从“羊田粉条”、“沙河豆腐”、“沙河板鸭”入手，申请地理标志证明商标，以点带面，提升农产品品质，拓宽销售渠道，以地理标志做大做强农业特色产业，推动农产品区域品牌建设，以此带动一方农业增效、农村发展和农民增收，促进解决“三农”问题。
高县工商局：吴艺娟 谭季群
