这是一只超越语言和文化的鸭子。从2007年至今，它已经周游了荷兰阿姆斯特丹、德国纽伦堡、英国伦敦、中国香港、中国北京等11个国家的15座城市，每到一地都会受到人们的热烈欢迎，甚至带动当地的旅游及零售业。今年5月中国香港行之后，亚洲地区有300多家机构向它提出展览申请。9月6日，这只神奇的鸭子终于“游”到了北京园博园，有没有版权争议并没有影响人们参观热情，单9月7日至8日两天，参观游客就达11余万人次。
“大黄鸭”是荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼创作的大型公共装置艺术作品，它引发的创意经济效应正在引起社会的关注。据悉，中国香港特区政府行政长官梁振英称，“大黄鸭”在中国香港所引起的轰动，说明成功的创意可以带动旅游、餐饮业、玩具店等很多行业。他表示，特区政府将加大资助、推动创意方面的教育，希望能有更多高端创意人才服务社会。
“‘大黄鸭’是作为2013年北京国际设计周主宾城市——荷兰阿姆斯特丹的赠礼，落户北京的。”北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉在接受中国知识产权报记者采访时介绍，引入大黄鸭的目的，是希望能产生中外设计艺术思想碰撞，探索以设计促进旅游观光发展的新模式。“中国不乏设计智慧，但需要将这些创意转化为产品，推向市场。同样重要的是，中国还需要提升公众知识产权保护意识，保护设计作品版权，激励创新，才能‘孵化’中国的‘大黄鸭’。”曾辉指出。
艺术创作：
快乐主题征服全球
一只游在水面上的巨型橡皮鸭，为什么能征服全球的观众？“有些中国的艺术作品往往太严肃，背负太多历史和内涵。而‘大黄鸭’这一艺术作品只是一种简简单单的情感表达：童年记忆中的小鸭子，简单、快乐、温暖、陪伴。这反而能引起不同文化背景、国家、年龄层次人们的喜爱，产生共鸣，更具有传播性。”曾辉说，黄鸭是一个大家都熟悉、喜爱的小动物，能够让人产生亲近感，没有地域限制，因此能走向世界，让众人获得简单的快乐。另外，还有一个广为流传的“中国小黄鸭漂洋过海”的传说故事，更能引起人们对“大黄鸭”的关注。
在国际艺术界，装置艺术作品很流行。这种作品将人们熟悉的实物放大或缩小，形成一种反差，更具有视觉冲击效应。“大黄鸭”的核心创意及表现形式在于巨型鸭体结合大型水面形成的独特视觉体验，水面也是设计中重要的一部分。曾辉介绍，在巡展授权中，弗洛伦泰因·霍夫曼对置放“大黄鸭”的水域有明确要求：项目选址应具有典型、代表性的城市景观，具有较为宽阔的水域和岸上参观区域，以保障艺术效果。经过充分考察，并征求弗洛伦泰因·霍夫曼的意见，北京国际设计周组委会最终将展出地确定在园博园与颐和园。
同时，弗洛伦泰因·霍夫曼对在各地巡展的“大黄鸭”质量有很高的要求，每一只“大黄鸭”都是由他亲自授权，必须在当地制造，从不离开水面。拒绝在大黄鸭身上打广告，以保持作品的艺术单纯性。正是这些艺术上的创新与质量上的严格把关，为“大黄鸭”风靡全球奠定了扎实的基础。
商业运作：
因地制宜授权严格把关
“大黄鸭”被业界称作是现代时尚设计与旅游观光业相结合的成功典范。“‘大黄鸭’全球巡展，这是一个很好的创意，更是一个成功的商业运作模式。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受记者采访时表示，弗洛伦泰因·霍夫曼把“大黄鸭”设计成一个旅游观光产品，并且可以在全球进行巡展。在巡展中，通过买断或授权一定期限的方式，授权某一地方展出及打造衍生产品，这样，就在全球各巡展地形成一个产业链条，全面开发商业价值。
中国香港之行是“大黄鸭“目前为止最成功的商业运作。“大黄鸭”现身香港维多利亚港后，出现全民看“大黄鸭”的壮观场景，海港城内甚至遍布香港的各大餐厅都推出了与“大黄鸭”主题相关的食物，还有“大黄鸭”的写真展，限量版衍生产品更是大卖。
这些成功的商业运作是如何策划的？曾辉介绍，弗洛伦泰因·霍夫曼会对巡展提出一些要求，具体活动由巡展地推出，但需获得他的认可。弗洛伦泰因·霍夫曼在各展出地都有合作团队，会根据不同地域、文化背景进行授权巡展、开发衍生产品种类。“‘大黄鸭’在各个城市巡展的同时都会推出衍生品，扩大销售市场。”曾辉告诉记者，北京国际设计周与弗洛伦泰因·霍夫曼签订的协议包括“大黄鸭”展览权、衍生品销售权等。衍生产品方面，共获授权生产从玩具到生活用品各类衍生产品30种。目前已推出限量版的“小黄鸭”5000只，普通版5万只，分别定价为299元和99元。其他产品将陆续推出。同时，“弗洛伦泰因·霍夫曼对知识产权保护方面有严格要求，根据不同地区的法律起草授权合作协议，再经过法律团队来把关。在与北京国际设计周的合作中，就涵盖‘大黄鸭’知识产权保护的方方面面。”曾辉表示。
源产于我国的小黄鸭，为何长大后变成了荷兰的“大黄鸭”？这也引发了业界的广泛讨论。从“大黄鸭”身上，我们看到，创意设计关键要直指人的内心，才能产生情感共鸣。同时，“大黄鸭”的商业运营理念更值得学习，只有加快创意设计转变为产品，开发设计全产业链条，才能带动区域商业发展。此外，国内亟需加强公众的设计作品版权保护意识，唯有尊重原创，为设计市场创造更好的创作环境，中国才有望孵化出自己的“大黄鸭”。（知识产权报 记者 窦新颖）
