白兔儿-我国最早的商标图形

商标是生产经营者为了区别其生产、制作、加工和经销某一商品的质量、规格和特征，采用文字、图形等独特形式，标注在商品、商品包招牌、广告上面的特定标识。其作用在于保证商品质量，供消费者选购，维护商标所有人的信誉和权益。
目前，我国发现最早的商标，始于北宋时期。当时商市和商业组织颇为发达，手工业生产者为了推销商品，维护信誉，特意设计了使用了商标。当时，山东济南有一家专造功夫细针的刘家针铺，就设计、制作了一枚专门印刷商标的铜版，以白兔为商品标志。这是我国发现的最早的商标，现保存在中国历史博物馆。
这枚白兔商标，既有文字，又有图形，近于正方形，上方阴文横刻“济南刘家功夫针铺”店号，中间阳刻白兔儿图形，两侧还竖刻着阳文“认门前白兔儿为记”，两边平分四字，下方有较长阳文附记。这一设计与现代的商标已很接近。